El Roig Arena continúa sumando marcas de referencia a su proyecto y ha anunciado un acuerdo de colaboración con Miró Vermouth, que se convierte oficialmente en nuevo partner del recinto valenciano durante los próximos años.
Gracias a esta alianza, la firma contará con exclusividad en la categoría de vermouth dentro del recinto y estará presente en todos los espacios de restauración del complejo.
Vermouth Miró y Perucchi llegarán al Roig Arena
Además de la presencia de la marca principal Miró, el acuerdo incluye también la incorporación de Perucchi, la gama más premium de la compañía, que se servirá en el restaurante Poble Nou del Roig Arena.
La colaboración busca reforzar la experiencia gastronómica y de ocio del recinto, vinculando el mundo del vermouth con los eventos deportivos, musicales y culturales que acogerá el espacio valenciano.
Tardeos, catas y experiencias gastronómicas
El acuerdo contempla además diferentes acciones y activaciones dirigidas al público asistente, entre ellas:
- Sesiones de tardeo.
- Catas de vermouth.
- Experiencias gastronómicas.
- Actividades promocionales vinculadas a la cultura del aperitivo.
La intención es crear nuevas formas de interacción con los asistentes dentro de un entorno de gran visibilidad y afluencia.
Apuesta por la cultura mediterránea
La directora general de Miró Vermouth, Montserrat Caelles, ha destacado que este acuerdo permitirá acercar “la cultura del vermut a nuevos públicos en un espacio innovador y con gran capacidad de proyección”.
Además, ha señalado que esta colaboración forma parte de la estrategia de crecimiento de la compañía en espacios donde se unen gastronomía, ocio y experiencia de marca.
Más de un siglo de historia
Miró Vermouth nació en 1914 en Cornudella de Montsant y trasladó su actividad a Reus en 1957, una de las ciudades más vinculadas históricamente a la tradición vermutera.
En 2020 la marca inició una nueva etapa tras su adquisición por parte de MaserGrup, apostando por:
- La expansión nacional e internacional.
- El lanzamiento de nuevas variedades.
- El posicionamiento premium.
- La consolidación de la cultura del aperitivo.
El Roig Arena sigue ampliando alianzas estratégicas
Con este acuerdo, el Roig Arena continúa consolidando su red de colaboradores de cara a su futura actividad, reforzando especialmente la oferta gastronómica y experiencial vinculada al recinto.
La llegada de Miró Vermouth se suma así a la estrategia del complejo valenciano de combinar deporte, cultura, ocio y gastronomía dentro de un mismo espacio multifuncional.
