Feria Internacional de Turismo
València ultima los preparativos para su participación en FITUR 2026, una de las ferias turísticas más importantes a nivel internacional, que se celebrará en IFEMA del 21 al 25 de enero. El estand 7B01 del pabellón 7 será el espacio elegido por el Ayuntamiento y la Fundación Visit València para presentar ante prensa especializada, agentes del sector y público general las principales novedades de la ciudad para el próximo año.
Bajo la imagen de campaña València. Mejor esta vida, la ciudad se mostrará como un destino urbano imprescindible del Mediterráneo, comprometido con la sostenibilidad y con una oferta cultural, deportiva y gastronómica en constante renovación, que se suma a una base turística ya consolidada y altamente competitiva.
En el ámbito cultural, València continúa reforzando su posicionamiento internacional y aprovechará FITUR para dar visibilidad al tercer año jubilar del Santo Cáliz, a la rehabilitación de la Basílica de los Santos Juanes, al Roig Arena y a nuevos proyectos culturales como el Museo Sorolla o l’Espai Valdés, entre otros.
La agenda deportiva tendrá también un papel destacado con la presentación de los Gay Games, que se celebrarán en junio, mientras que la gastronomía volverá a ocupar un espacio central con el posicionamiento de València como epicentro de la Despensa del Mediterráneo. En este ámbito, el World Paella Day contará con una presentación específica en la que se analizará su crecimiento en los últimos años, las expectativas de futuro y la incorporación de nuevas pruebas clasificatorias.
La concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, Paula Llobet, ha subrayado la importancia de FITUR como escaparate estratégico para la ciudad y ha destacado que la presencia de València se completará con una intensa agenda profesional. En total, se prevén cerca de 70 reuniones con directores de oficinas españolas de turismo, agentes de viaje, turoperadores y medios de comunicación especializados.
Según ha señalado, estos encuentros son clave para reforzar la proyección internacional de València, consolidarla como un destino urbano comprometido con la sostenibilidad y generar nuevas oportunidades de colaboración. Llobet ha insistido en la importancia del contacto directo con los prescriptores del sector para seguir atrayendo un turismo de calidad y transmitir de forma fiel la identidad y autenticidad de la ciudad.
Premio FITURNext al compromiso sostenible
La Fundación Visit València recibirá además el premio Reto 2026 de FITURNext, un galardón que reconoce iniciativas vinculadas a la gestión sostenible y responsable del agua y el entorno rural. Este reconocimiento sitúa a València como destino referente en sostenibilidad turística y refuerza su posicionamiento tanto a nivel nacional como internacional.
El premio permitirá a la Fundación formar parte del programa oficial de contenidos de FITUR, integrarse en la red de casos de éxito del Observatorio FITURNext y dar una mayor visibilidad internacional a sus proyectos, alineados con los grandes retos ambientales y sociales.
Zentropy MICE, turismo de congresos sostenible
València presentará también el miércoles 21 de enero el proyecto Zentropy MICE, una iniciativa pionera en Europa que plantea una nueva manera de entender el turismo de congresos desde la sostenibilidad. Basado en el concepto de entropía urbana, el proyecto propone que los impactos generados por los eventos MICE no solo se minimicen, sino que se integren en el ecosistema urbano para generar beneficios reales y tangibles para la ciudad y sus residentes.
La iniciativa, cofinanciada por la Unión Europea a través de la European Urban Initiative, convierte los eventos en auténticos agentes de cambio, capaces de dejar un legado económico, social y ambiental duradero en València.
