La Generalitat Valenciana ha reforzado la promoción internacional del Misteri d’Elx con una acción cultural celebrada en Londres, donde esta representación única fue presentada como uno de los grandes símbolos del patrimonio valenciano. La iniciativa busca dar a conocer esta tradición declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO y consolidar a Elche como destino turístico entre los viajeros británicos.
El acto coincide con el 25 aniversario de la declaración del Misteri d’Elx como Obra Maestra del Patrimonio Oral e Inmaterial de la Humanidad y forma parte de la estrategia de promoción turística de la ciudad durante 2026.
Un concierto para acercar el Misteri al público británico
La acción promocional tuvo lugar en la iglesia St Etheldreda’s Roman Catholic Church, en pleno centro de Londres, donde la Capella y la Escolanía del Misteri d’Elx ofrecieron un concierto dirigido tanto al público británico como a representantes del sector turístico internacional.
Al evento asistieron representantes institucionales españoles y británicos, además de miembros del Patronato del Misteri d’Elx, del Instituto Cervantes de Londres, de la Embajada de España y profesionales del turismo.
Más de cinco siglos de historia
El Misteri d’Elx es una representación sacro-lírica que se celebra cada mes de agosto en la Basílica de Santa María y constituye una de las manifestaciones culturales más antiguas que siguen representándose de forma ininterrumpida en Europa.
La obra combina:
- Música.
- Teatro.
- Liturgia.
- Tradición oral.
- Patrimonio histórico.
Su continuidad durante más de 500 años la ha convertido en uno de los principales referentes culturales de la Comunitat Valenciana.
Promoción turística de Elche en Reino Unido
La iniciativa forma parte del convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y VisitElche, dotado con 140.000 euros para desarrollar acciones de promoción turística durante 2026.
El acuerdo contempla varias actuaciones en el mercado británico, entre ellas:
- El concierto del Misteri d’Elx en Londres.
- Presentaciones del destino dirigidas a medios de comunicación y operadores turísticos.
- Campañas promocionales en medios digitales y tradicionales.
El objetivo es aumentar la visibilidad internacional de Elche aprovechando el interés del mercado británico por el turismo cultural.
Reino Unido, un mercado clave para Elche
El Reino Unido continúa siendo el principal mercado internacional para la ciudad ilicitana, por lo que la Generalitat considera prioritario reforzar la presencia de Elche en este país.
Además del Misteri, la ciudad cuenta con un importante patrimonio reconocido por la UNESCO, lo que la convierte en uno de los destinos culturales más destacados de la Comunitat Valenciana.
Entre sus principales atractivos figuran:
- El Misteri d’Elx.
- El Palmeral de Elche.
- El Museo Escolar de Pusol, reconocido por su labor de conservación del patrimonio.
Cultura como herramienta de promoción
La Generalitat defiende que la proyección internacional del patrimonio cultural constituye una herramienta estratégica para atraer visitantes interesados en experiencias vinculadas a la historia, la tradición y la identidad local.
Con iniciativas como la celebrada en Londres se pretende dar a conocer el valor del Misteri d’Elx más allá de las fronteras españolas e incentivar que nuevos viajeros descubran la ciudad durante las representaciones que tienen lugar cada verano.
La promoción del patrimonio cultural se suma así a la oferta de sol y playa, naturaleza y gastronomía de la Comunitat Valenciana, reforzando la imagen de Elche como uno de los grandes destinos culturales del Mediterráneo.
