El ocio valenciano propone a Coca-Cola y Heineken llevar la imagen de la Comunitat en cada lata
Fotur llama a la colaboración entre empresas y administraciones para reforzar la proyección turística valenciana
Una imagen de la Comunitat en cada lata de refresco o cerveza servida en bares y restaurantes, tanto dentro como fuera del territorio valenciano. Esa es la propuesta que el presidente de la Federación de Ocio, Turismo, Juego, Actividades Recreativas e Industrias Afines de la Comunitat Valenciana (Fotur) ha puesto sobre la mesa a dos de las grandes multinacionales del sector con fuerte implantación en la provincia de Valencia: Coca-Cola y Heineken.
La iniciativa nace con el objetivo de potenciar la imagen de la Comunitat Valenciana a través de productos de consumo masivo, aprovechando su presencia diaria en terrazas, restaurantes y espacios de ocio de todo el país.
Latas como escaparate turístico
La idea consiste en lanzar ediciones especiales de latas con imágenes icónicas del territorio valenciano. Según explicó el presidente de Fotur durante la gala de aniversario de la patronal, una lata decorada con elementos emblemáticos podría convertirse en un reclamo tanto para residentes como para turistas.
El planteamiento se apoya en el valor coleccionable y promocional de este tipo de productos, capaces de trascender el consumo inmediato y proyectar una imagen de marca ligada al territorio.
Antecedentes de campañas similares
La propuesta no parte de cero. Ambas compañías ya han desarrollado en el pasado iniciativas vinculadas a la ciudad y a la cultura valenciana. En el caso de Coca-Cola, la empresa participó en proyectos de vasos reutilizables durante las Fallas, orientados a reducir el uso de plásticos y fomentar la sostenibilidad en la fiesta.
Por su parte, Heineken lanzó en 2017 una edición especial de Amstel inspirada en una producción cinematográfica de temática fallera. Años después, ese diseño continúa circulando en el mercado de coleccionismo, revalorizado respecto a su precio original.
Implicar al tejido empresarial y a la administración
El planteamiento del sector del ocio valenciano va más allá de una simple acción comercial. Fotur busca implicar al conjunto del tejido empresarial y a las instituciones en una estrategia compartida de promoción turística.
En este sentido, la propuesta se trasladó también a representantes de las principales organizaciones empresariales de la Comunitat, con el objetivo de que actúen como enlace entre las compañías implicadas y la administración.
Un escenario con mensaje
El anuncio de la iniciativa no fue casual. El proyecto se presentó en un acto con amplia representación institucional, tanto del Consell como del Ayuntamiento de Valencia, lo que permitió trasladar la idea directamente a responsables políticos del área turística.
La propuesta fue escuchada por cargos autonómicos y municipales vinculados al turismo, así como por representantes del ámbito parlamentario valenciano, en un contexto pensado para generar sinergias entre el sector público y el privado.
Una estrategia conjunta para reforzar la marca Comunitat
El objetivo final es reforzar la marca turística valenciana dentro y fuera de la Comunitat, apoyándose en empresas con fuerte arraigo en el territorio y capacidad de difusión nacional e internacional.
Desde Fotur se defiende que este tipo de proyectos son más fáciles de materializar cuando existe una colaboración real entre empresas, organizaciones empresariales y administraciones públicas, sumando esfuerzos en una estrategia común de promoción.
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