Expertos destacan el papel del turismo en la reactivación económica y la necesidad de fortalecer la marca València para superar los efectos del desastre.
Introducción: Recuperar el pulso turístico de València
La Comisión Municipal para la Recuperación de las Zonas Afectadas por la DANA celebró este lunes su última sesión con la participación de José Antonio Franco, director gerente de Visit València, y José María Nácher Escriche, profesor de Economía Aplicada de la Universitat de València. Ambos coincidieron en que el turismo debe ser uno de los motores clave para la recuperación económica, social y emocional de la ciudad tras las devastadoras inundaciones de octubre.
Franco destacó la importancia de proteger la marca València, mientras que Nácher subrayó el valor de la identidad mediterránea como ventaja competitiva.
Impacto de la DANA en el turismo
Los datos presentados por Visit València revelan el impacto negativo de la DANA en el sector turístico:
- Tasa de crecimiento: De un 1% previsto se pasó a una caída del 18% en tres meses.
- Cruceristas: De 23.000 pasajeros en octubre a solo 850 en noviembre.
- Descenso en mercados clave: Caídas del 23% en el mercado británico y del 25% en el alemán, aunque se registró un aumento en el mercado francés.
Franco señaló que la repercusión mediática de las imágenes de las inundaciones perjudicó la percepción de València como destino turístico: “Queremos que los turistas vuelvan por las razones que siempre han tenido, no por compasión.”
Medidas inmediatas: solidaridad y promoción
Acciones solidarias
El Ayuntamiento, en colaboración con Visit València, implementó medidas de apoyo para turistas y residentes afectados por la DANA:
- Evacuación de 800 turistas atrapados en el aeropuerto mediante autobuses.
- Alojamiento gratuito para equipos de emergencia y voluntarios.
- Creación de un documento de preguntas frecuentes sobre la DANA para turistas en hoteles y oficinas de información.
Campañas promocionales
La campaña «Verte en València nos alegra el corazón», con una inversión de 1,5 millones de euros, logró:
- 50 acciones promocionales en más de 20 países.
- Más de 300 millones de impactos mediáticos, con presencia en medios europeos y estadounidenses.
- Publicidad en lugares emblemáticos como Nueva York, reforzando la visibilidad internacional de la ciudad.
Franco también destacó la campaña «Qué bien sabe volver a El Palmar», diseñada para apoyar a las pedanías del sur afectadas, como Pobles del Sud, donde el turismo gastronómico se vio especialmente golpeado.
Estrategias futuras: turismo urbano y gastronomía
Franco adelantó los próximos pasos para reposicionar València como un destino líder:
- Liderazgo en turismo urbano del Mediterráneo: Una campaña que se lanzará en FITUR para fortalecer la imagen de València como ciudad de referencia en el turismo cultural y urbano.
- Promoción gastronómica: Prevista para marzo, con la dieta mediterránea como eje central para atraer visitantes.
Además, se está trabajando en un plan estratégico de turismo sostenible e inclusivo, que buscará equilibrar la actividad turística con el bienestar de los residentes.
La identidad valenciana como fortaleza
El profesor José María Nácher destacó la importancia de reivindicar la identidad mediterránea de València como elemento diferenciador para atraer visitantes. “València es una ciudad compacta, activa y con una conexión única entre la naturaleza y las personas. Eso es lo que nos hace especiales.”
Elementos clave de la identidad valenciana
- Riqueza cultural: Las Fallas, la música, el deporte y la gastronomía como pilares de atracción.
- Ejemplos de mecenazgo: Nácher destacó el papel de figuras como Juan Roig y Hortensia Herrero en el desarrollo cultural de la ciudad.
- Capacidad de resiliencia: València ha demostrado ser una ciudad que se sobrepone a las adversidades, atrayendo a quienes buscan un estilo de vida único.
Reflexión: El turismo como motor transversal
La sesión concluyó con un mensaje optimista sobre la capacidad del turismo para liderar la recuperación de València tras la DANA. Tanto Franco como Nácher hicieron un llamado a trabajar en conjunto para reforzar la marca de la ciudad y proyectar una imagen de resiliencia y dinamismo.
¿Qué opinas de las estrategias anunciadas por València para reactivar el turismo? ¿Crees que estas medidas son suficientes para superar los retos actuales y atraer a nuevos visitantes?